Streaming ou serviço de assinatura
Nos últimos anos, o mercado de consumo audiovisual no Brasil passou por uma transformação significativa.
A TV por assinatura, outrora dominante, enfrenta um declínio acentuado, enquanto as plataformas de streaming ganham espaço e se tornam a principal forma de entretenimento para milhões de brasileiros.
Esse fenômeno reflete mudanças nos hábitos de consumo, impulsionadas por fatores econômicos, avanços tecnológicos e novas preferências do público.
O Declínio da TV por Assinatura no Brasil
O setor de TV por assinatura no Brasil registrou uma queda expressiva no número de assinantes. Em 2024, o país encerrou o ano com 9,3 milhões de clientes, uma redução de 21% em relação ao ano anterior.
Esse é o menor patamar desde 2009, quando o serviço começou a se popularizar. Para contextualizar, o pico de assinantes ocorreu em 2014, com aproximadamente 19 milhões de usuários, indicando uma perda de mais de 50% da base de clientes em uma década.
Vários fatores explicam essa queda. A crise econômica no Brasil levou muitos consumidores a cortarem gastos não essenciais, e os pacotes de TV por assinatura, muitas vezes considerados caros, foram afetados.
Além disso, o aumento da pirataria por meio de IPTV ilegal reduziu ainda mais o número de assinantes formais.
Outro fator é a migração dos usuários para pacotes de internet e telefonia, que oferecem serviços mais flexíveis e a um custo-benefício mais atrativo.
A Ascensão das Plataformas de Streaming
Em contrapartida, as plataformas de streaming têm conquistado um público cada vez maior. O Brasil é o segundo país que mais consome serviços de streaming no mundo, ficando atrás apenas da Nova Zelândia. Cerca de 65% dos adultos brasileiros possuem acesso a pelo menos um serviço de streaming, superando a média global de 56%.
Esse crescimento está diretamente ligado à flexibilidade que essas plataformas oferecem. Diferentemente da TV por assinatura, onde a programação é fixa, os serviços de streaming permitem que os usuários escolham o que assistir e quando assistir.
O catálogo variado, com conteúdos internacionais e produções originais, também atrai consumidores que buscam diversificação e qualidade.
A Influência do YouTube e das Redes Sociais
Embora os serviços de streaming pagos estejam em ascensão, é importante considerar também o impacto de plataformas gratuitas, como o YouTube. Ele é o segundo site mais visitado do Brasil, ficando atrás apenas do Google.
No entanto, diferentemente de serviços como Netflix, Prime Video ou Disney+, o YouTube se destaca pelo formato de conteúdo gerado por usuários, com vídeos curtos e educativos, sendo mais uma alternativa à TV tradicional do que um substituto direto.
Tendências Futuras: O que Esperar do Mercado?
A transição da TV por assinatura para o streaming deve continuar nos próximos anos, mas algumas tendências apontam para novas possibilidades no mercado audiovisual:
- Serviços FAST (Free Ad-Supported Streaming TV): O modelo de TV via streaming gratuita com anúncios tem ganhado espaço, trazendo uma experiência similar à TV tradicional, mas sem custo para o usuário.
- Streaming esportivo: Empresas como Disney e Warner estão investindo pesado em transmissões esportivas via streaming, competindo diretamente com canais de TV a cabo.
- Fragmentação e cancelamentos: Com a grande quantidade de serviços pagos, os consumidores estão optando por assinar e cancelar plataformas de acordo com os lançamentos de interesse, criando um novo comportamento de consumo.
O que podemos esperar?
A transformação no consumo de conteúdo audiovisual no Brasil reflete um cenário de mudanças tecnológicas e preferências individuais.
O declínio da TV por assinatura é resultado de um modelo que se tornou menos atrativo diante das novas opções digitais. Enquanto as plataformas de streaming consolidam sua posição no mercado, o desafio para as empresas de entretenimento é inovar e se adaptar a um público cada vez mais exigente.
Resta saber como o mercado de TV tradicional vai responder a essas mudanças e se conseguirá oferecer alternativas competitivas para manter sua relevância nos próximos anos.
Fonte de Pesquisa wordbank
Anand Rao e Agnes Adusumilli
REDAÇÃO SITE CULTURA ALTERNATIVA
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