Círio de Nazaré e a Importância do Respeito às Tradições Locais no Contexto Empresarial

O Círio de Nazaré, uma das maiores manifestações religiosas do Brasil, é mais do que uma celebração de fé.

Sendo um evento que envolve aspectos culturais, econômicos e sociais da cidade de Belém, no Pará, e de todo o Brasil.

Todos os anos, milhões de fiéis se reúnem para prestar homenagens à Nossa Senhora de Nazaré, a “Nazinha”, como é carinhosamente chamada.

Para além da sua importância espiritual, o Círio de Nazaré oferece reflexões profundas sobre a necessidade de respeito às tradições locais, sobretudo no contexto das empresas que atuam em territórios com comunidades tão enraizadas culturalmente.

Círio de Nazaré

A Importância do Círio para Belém e a Economia Local

O Círio, que acontece anualmente no segundo domingo de outubro, movimenta não apenas os corações dos fiéis, mas também a economia local. Segundo dados da Secretaria de Turismo do Pará, a cidade de Belém recebe mais de 2 milhões de pessoas durante o período da festa. Em 2023, o evento injetou cerca de R$ 1 bilhão na economia local, beneficiando setores como hotelaria, alimentação, transportes e comércio.

Os números refletem o impacto direto da festa no desenvolvimento econômico da região. Além dos lucros gerados, o Círio é responsável por promover o estado do Pará como um destino turístico e cultural de grande relevância. Empresas que participam desse ecossistema, seja como patrocinadoras ou como parte da estrutura local, precisam entender e respeitar a magnitude do evento. Não se trata apenas de um feriado religioso, mas de uma mobilização que integra todos os aspectos da vida local.

Círio de Nazaré

A Inserção das Empresas nas Comunidades

Em um contexto onde ESG (Governança Ambiental, Social e Corporativa) se torna cada vez mais uma prioridade para corporações globais, entender as comunidades onde essas empresas operam é um passo essencial.

Um exemplo recente, ocorrido no Círio de 2023, destaca a mudança de mentalidade por parte de algumas corporações. Pela primeira vez, o CEO de uma grande empresa global com operações na região participou ativamente das celebrações.

Esse fato foi elogiado por líderes locais e reforçou a importância de empresas se conectarem de forma genuína às tradições e ao modo de vida das comunidades.

Estudos sobre a atuação de empresas multinacionais em territórios culturalmente ricos mostram que a integração entre corporação e comunidade é benéfica para ambas as partes. Quando uma empresa entende as tradições e valores locais, ela passa a ser vista como parceira e não apenas como uma entidade focada em lucros.

Um estudo realizado pela KPMG em 2022 destacou que empresas que investem em práticas de ESG têm um retorno financeiro 25% maior em longo prazo do que aquelas que ignoram esses aspectos.

Desafios na Relação Empresa-Comunidade

No entanto, esse processo de aproximação não é simples. Historicamente, muitas corporações mantinham-se distantes das comunidades locais. A lógica, equivocada, era que quanto mais distante se mantivessem, melhor seria para os negócios.

Essa estratégia, que vigorou por décadas, mostrava que as grandes empresas enxergavam a cultura e os costumes locais como elementos secundários ou até mesmo obstáculos para a operação.

Em diversas regiões, inclusive no Brasil, houve resistências iniciais das empresas em participar ativamente das tradições culturais. Um exemplo disso ocorreu na década de 1990, quando várias multinacionais na América Latina adotaram políticas de afastamento de suas fábricas das comunidades locais, na tentativa de evitar influências externas nas operações.

No entanto, essa postura mudou com o tempo, especialmente após a criação de estruturas de aproximação entre as corporações e as comunidades, promovendo diálogos mais transparentes e benéficos para ambos os lados.

Segundo relatório da ONU de 2022, empresas que se envolvem diretamente com as culturas locais e respeitam suas tradições têm maior chance de sucesso em longo prazo, com 70% mais probabilidade de serem bem avaliadas pelas próprias comunidades onde estão inseridas.

Círio de Nazaré

O Círio como Exemplo de Integração

O CEO que participou do Círio em 2023 entendeu o valor desse tipo de aproximação. Ele não estava lá apenas como um espectador, mas como alguém disposto a ser transformado pela experiência e pelas tradições da comunidade.

Esse tipo de engajamento genuíno é o que diferencia uma corporação que busca apenas o lucro daquela que entende a importância de se conectar com seu entorno. É também um exemplo claro de como as diretrizes de ESG podem ser aplicadas de maneira eficaz.

Além disso, a experiência no Círio pode ser considerada um exemplo prático de como empresas globais podem fortalecer laços com as comunidades locais. A PwC, uma das maiores empresas de consultoria do mundo, realizou uma pesquisa em 2023 sobre a percepção das comunidades em relação à atuação de empresas em festividades tradicionais.

Os dados mostraram que 85% dos entrevistados veem com bons olhos a presença de empresas em eventos culturais, desde que essas companhias se envolvam de forma respeitosa e colaborativa, e não apenas para fins de marketing.

O Papel do Respeito na Governança Corporativa

O respeito às tradições locais não deve ser visto como uma ação meramente simbólica, mas como um componente estratégico de longo prazo. Governança corporativa, no contexto de ESG, significa integrar as necessidades e os valores das comunidades no modelo de negócios das empresas. O respeito pelas tradições e culturas não pode ser uma escolha, mas sim uma necessidade básica para qualquer empresa que queira se estabelecer de forma sustentável em um determinado território.

Um dos maiores desafios enfrentados pelas corporações, conforme aponta o relatório Global CEO Outlook da KPMG de 2023, é justamente alinhar suas operações às expectativas locais. CEOs entrevistados destacam que é impossível obter sucesso em regiões específicas sem uma compreensão profunda das suas culturas. No Brasil, empresas que adotam essa postura têm conquistado maior fidelidade não apenas dos consumidores, mas também dos próprios funcionários locais.

Círio de Nazaré

Conclusão

O exemplo do CEO que participou do Círio de Nazaré em 2023 mostra como a conexão entre empresa e comunidade vai além de uma questão de imagem corporativa. Ela envolve respeito genuíno, comprometimento e a disposição de aprender com as tradições locais. No mundo globalizado, onde as práticas de ESG ganham cada vez mais importância, eventos como o Círio de Nazaré são oportunidades de ouro para que as empresas mostrem seu compromisso com a sustentabilidade e com o desenvolvimento social.

Para as corporações, participar de forma ativa e respeitosa das tradições locais é uma maneira de construir relações duradouras e bem-sucedidas, tanto do ponto de vista econômico quanto social. Afinal, não há empresa que prospere sem o apoio das comunidades em que está inserida.

Anand Rao e Agnes Adusumilli

Editores Chefes

Cultura Alternativa

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