Em um cenário em que múltiplas telas disputam a atenção do público, o áudio permanece como um dos formatos mais presentes no cotidiano nacional.
O Inside Audio 2025, relatório divulgado pela Kantar IBOPE Media, revela que 92% dos brasileiros consumiram rádio, música, streaming ou podcasts nos últimos 30 dias, o que confirma a força do som como companhia diária, fonte de informação e ferramenta estratégica para marcas.
Um pequeno resumo
- O relatório Inside Audio 2025 revela que 92% dos brasileiros consumiram rádio, música ou podcasts nos últimos 30 dias.
- Apesar da ascensão do áudio digital, o rádio permanece relevante, com 79% das principais regiões metropolitanas ouvindo diariamente.
- Os ouvintes demonstram preferência por anúncios sonoros; 56% dos ouvintes apreciam esses anúncios e 43% buscam ou compram após ouvi-los.
- O áudio tem um forte impacto emocional, com 60% associando rádio à informação e 54% à emoção, mostrando sua importância na vida cotidiana.
- A evolução do áudio reflete uma integração entre tradição e inovação, consolidando o rádio como um meio de grande alcance e relevância contínua.
A permanência do rádio no hábito dos brasileiros
Embora novos formatos ganhem espaço, o rádio continua relevante. O estudo mostra que 79% das principais regiões metropolitanas acompanham transmissões diariamente, com média de 3h47 de escuta entre os ouvintes.
Além disso, a audiência se destaca ainda mais em capitais como Belo Horizonte (87%), Porto Alegre (84%) e Fortaleza (81%), onde o vínculo cultural com o meio fortalece a escuta.
Nesse contexto, o rádio permanece como fonte acessível e confiável. Ele acompanha deslocamentos, organiza rotinas e mantém uma relação afetiva com a voz dos apresentadores, que criam um senso de proximidade valorizado por diferentes gerações.
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O avanço do áudio digital e sua integração ao rádio
Enquanto o rádio mantém sua força, o consumo digital cresce rapidamente. Metade dos ouvintes afirmou ter ouvido ou baixado podcasts nos últimos três meses e 60% acessam música por serviços de streaming.
Esses comportamentos ilustram a capacidade do áudio de se adaptar a diferentes plataformas, ampliando o alcance das transmissões tradicionais.
Além disso, mesmo que 70% ainda prefiram o AM/FM, o conteúdo radiofônico se espalha por novos canais.
YouTube (33%), plataformas sob demanda (16%), aplicativos das emissoras (13%) e redes sociais (12%) reforçam a expansão desse ecossistema sonoro, que se diversifica para atender formatos mais flexíveis e experiências de escuta personalizadas.
Publicidade sonora ganha força com criatividade e proximidade
O consumo expressivo de áudio impulsiona o interesse das marcas. O relatório mostra que 56% dos ouvintes gostam dos anúncios sonoros, enquanto 43% já buscaram ou compraram algo depois de ouvir uma campanha.
Esse impacto se deve ao tom próximo e à capacidade do áudio de acompanhar atividades diárias, o que aumenta a absorção da mensagem.
Humor, leveza e narrativas criativas aparecem entre os elementos que ampliam a atenção do público. Além disso, a confiança nos locutores contribui para reforçar a identificação e a lembrança das campanhas, favorecendo a construção de vínculos com marcas que apostam no formato.
A dimensão emocional do som no cotidiano brasileiro
O Inside Audio 2025 também destaca o forte conteúdo afetivo do áudio. Entre os ouvintes, 60% associam o rádio à informação, 54% à emoção, 36% à diversão e 29% ao companheirismo.
Esses dados reforçam a ideia de que o som ultrapassa a função de transmitir notícias e músicas e se transforma em um elemento de companhia, capaz de criar atmosfera, resgatar memórias e influenciar o humor.
Como lembra Adriana Favaro, vice-presidente de Negócios da Kantar IBOPE Media, o áudio acompanha a rotina de forma intensa e espontânea, oferecendo experiências imersivas que conectam marcas e pessoas em momentos diversos. Essa presença contínua demonstra o valor do formato em um ambiente midiático cada vez mais disperso.
REDES SOCIAIS
Um formato que se reinventa e amplia sua relevância
Nesse panorama, a evolução do áudio mostra um caminho de integração entre tradição e inovação. Do AM/FM aos podcasts e às plataformas de streaming, passando por vídeos e redes sociais, o som mantém vitalidade e entrega múltiplas possibilidades de contato com o público.
Essa versatilidade explica por que, mesmo com tantas transformações tecnológicas, o rádio e os demais formatos sonoros seguem como meios de grande alcance e forte impacto emocional.
Em suma, o Inside Audio 2025 revela que o áudio se firmou como parte essencial da vida dos brasileiros. Ele continua presente nas rotinas, atravessa gerações e se reinventa constantemente para se manter conectado ao público em todas as plataformas.
Por Agnes Adusumilli
REDAÇÃO SITE CULTURA ALTERNATIVA
