Na era do BookTok, por que ainda queremos entrar em uma livraria?

Livrarias na era do BookTok: por que ainda queremos entrar nelas?

É possível descobrir um livro sem sair do sofá. Um vídeo de poucos segundos apresenta uma história, comentários ajudam a decidir se vale a leitura e, em alguns cliques, a compra está feita.

Mesmo assim, livrarias, feiras e grandes eventos literários continuam atraindo leitores.

À primeira vista, parece uma contradição. Entretanto, talvez seja justamente a transformação digital que esteja ajudando a redefinir o papel desses espaços.

Na era do BookTok, a livraria não precisa competir apenas pela venda do livro.

Ela oferece algo que nenhum algoritmo reproduz completamente: a experiência de estar entre livros e pessoas.

O algoritmo virou um novo livreiro?

As redes sociais mudaram a maneira como muitos leitores encontram autores e títulos. No Brasil, a comunidade do BookTok ganhou força e passou a influenciar conversas, lançamentos e até a disposição dos livros nas prateleiras.

Assim, uma recomendação que antes poderia surgir em um suplemento literário, numa conversa entre amigos ou pela indicação de um livreiro também chega pelo celular.

Porém, o digital não necessariamente afasta o leitor do livro impresso. Em muitos casos, pode fazer exatamente o contrário: despertar curiosidade e levar alguém até uma livraria.

Livrarias na era do BookTok

Livrarias continuam sendo lugares de descoberta

Dados recentes do mercado brasileiro ajudam a compreender esse comportamento. O Panorama do Consumo de Livros mostrou que o país ganhou cerca de 3 milhões de novos compradores de livros em 2025.

Além disso, 53% dos consumidores enxergam a livraria como espaço para relaxar e explorar. Outros 46% relacionam esses ambientes à cultura e ao conhecimento.

Na última compra de livro impresso, 53% dos entrevistados utilizaram a internet, enquanto 47% compraram presencialmente.

Portanto, talvez não exista uma disputa tão simples entre físico e digital. Os dois ambientes passaram a fazer parte da mesma jornada de leitura.

Comprar um livro também virou experiência

Uma livraria permite caminhar sem saber exatamente o que encontrar.

Podemos retirar um livro da estante apenas porque a capa despertou curiosidade, descobrir um autor desconhecido ao lado daquele que procurávamos ou aceitar a recomendação de alguém que conhece literatura.

Além disso, muitas livrarias incorporaram cafés, clubes de leitura, lançamentos, encontros com escritores e atividades culturais.

Nesse cenário, o estabelecimento deixa de funcionar somente como ponto de venda e passa a oferecer convivência, descoberta e pertencimento.

Livrarias na era do BookTok

760 mil pessoas foram encontrar os livros em São Paulo

O fenômeno fica ainda mais evidente quando observamos os grandes eventos literários.

A 28ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo, realizada em setembro de 2026, recebeu 760 mil visitantes em apenas dez dias, o maior público registrado pela organização.

Em 2024, haviam sido 722 mil visitantes. Cinco dias da edição deste ano tiveram ingressos esgotados. 

Foram 269 expositores, cerca de 800 autores e 3,65 milhões de livros ofertados. Além disso, os expositores registraram crescimento de 57% na média diária de faturamento em relação à edição anterior. 

O Cultura Alternativa acompanhou a Bienal e destacou justamente sua transformação em espaço de experiências e conexões, com encontros entre leitores e escritores, atividades culturais e uma ampla oferta editorial. 

Os números ajudam a desmontar a ideia de que o ambiente digital necessariamente afasta as pessoas dos espaços dedicados aos livros.

Pelo contrário: uma recomendação pode nascer na tela e terminar diante de uma estante, em uma sessão de autógrafos ou em uma conversa entre leitores.

O livro físico ganhou outro significado?

Existe também uma dimensão afetiva nessa relação.

Um arquivo digital oferece praticidade. Entretanto, o livro impresso ocupa espaço, envelhece, recebe anotações e pode permanecer durante décadas em uma estante.

Para alguns leitores, especialmente aqueles que descobrem títulos pelas redes sociais, possuir determinada edição também representa uma forma de identificação com aquela história.

Nesse sentido, o livro deixa de ser apenas conteúdo e também se torna objeto de memória.

Livrarias na era do BookTok

A livraria do futuro talvez venda algo além de livros

Durante anos, discutiu-se se o digital acabaria com o livro impresso. Hoje, essa pergunta parece insuficiente.

Algoritmos conseguem recomendar títulos com enorme eficiência. O comércio eletrônico oferece variedade e conveniência. Já as redes sociais formam comunidades capazes de transformar rapidamente determinadas obras em fenômenos.

Ainda assim, uma livraria oferece outra experiência.

Há o tempo da descoberta, o contato com o objeto, a conversa com outras pessoas e até o acaso de encontrar aquilo que não estávamos procurando.

Os 760 mil visitantes da Bienal de São Paulo ajudam a mostrar que o desejo de estar fisicamente entre livros continua presente.

Talvez esteja justamente aí uma das transformações mais interessantes da leitura contemporânea: quanto mais eficiente se torna o mundo digital em nos entregar aquilo que procuramos, maior pode ser o valor dos lugares que ainda nos permitem descobrir aquilo que nem sabíamos que queríamos.

REDAÇÃO SITE CULTURA ALTERNATIVA